当美食与美衣发生关系，韩都衣舍尼班诗霸屏朋友圈

一则游戏刷爆朋友圈

昨日，一则名为“看美食，猜城市”的小游戏风靡微信圈，你是不是也被刷屏了?

游戏通过图片和声音的提示，猜美食来自哪个省份。笔者询问了几位朋友圈转发此游戏的朋友，他们表示：游戏可玩性很高，操作简单，趣味性强。转发出去，和朋友们比一比谁的对题率高，也是很好的增加情感互动的方式。

诱人美食游戏深夜报社

笔者抱着好奇的心态点开了游戏。

美食图片非常精致，朋友圈也不乏有人大呼不要晚上玩，简直深夜报社。声音提示也颇具趣味。通过图片和声音的提示，一些题目能很快猜出，而部分题目则需动番脑筋。笔者自诩“吃货”，也仅仅猜对7题。在这里不做过多剧透，感兴趣的读者可以微信扫描下方二维码自行体验。

制作精良，所谓何求

行业惯例，无论是层风靡一时的BMW M2游戏，还是2016年底网易新闻做出的娱乐圈大戏，大部分制作精良的微信游戏都带有一定的宣传目的。仔细观察，这则游戏过程中全程没有营销文案，只在最后一页露出了品牌的LOGO——尼班诗。这样的隐形宣传不影响游戏过程的体验，而且通关游戏还能获得奖励，这样有趣又有福利的游戏形式令人好感倍增。

原来，此游戏是韩都衣舍旗下品牌——尼班诗为4周年店庆准备的。据悉，尼班诗本次周年庆的主题为“爱丽丝的宴会”。

而美食与美衣，恰恰是宴会上最重要的“硬件标配”。这样的跨界尝试可谓十分新颖，丰富了品牌的内涵。不再仅仅围绕衣服做文章，而是发散性关联，增强趣味性，迈出了从“硬销”到“软销”的重要一步。

品宣升级，打造立体知名度

从2015年7月邀粉丝同游上海迪士尼乐园，到2015年双十一一度占据微博话题榜第二名的“反数学联盟”，尼班诗在品牌形象的打造上做出了多个经典的案例。

在多元化营销的今天，当坚果和面膜植入进了《三生三世十里桃花》，大众对于这些常惯的营销方式早已吐槽多余惊叹。如何抓住用户真正的兴趣点，开发新的营销模式，正是品牌需要重新思考的。